“文化出海”
“从20年前刚出国时不被认可，到逐渐受到关注，再到如今被喜爱，这不仅仅是个人的原因，更是作品所散发的能量。作品的背后，是一个日益繁荣和强大的中国。” 中国一位知名服装设计师曾感慨地说。
不可否认，在品牌出海的浪潮下，一批具有中国特色和东方审美的品牌成功走出国门。 中国品牌在全球时尚产业格局中扮演着越来越重要的角色。
日前，由全球最权威的商业时尚媒体之一The Business of Fashion（以下简称“BoF”）举办的美业商业全球论坛（The Business of Beauty Global Forum）落下帷幕.
清妍了解到，自创办以来，全球美妆高峰论坛的邀请仅限于全球知名美妆品牌，或美妆行业领袖、创业者和创新者，并未邀请中国品牌参与。 在本次论坛中，首次出现了中国美妆的身影。 TA是谁？
第一的！ 仅有的！
在美妆时尚领域，BoF可以说是小有名气。 公开资料显示，BoF致力于提供原创的时尚商业新闻和最权威的时尚、美妆和奢侈品行业情报分析。 不可或缺的信息平台。 在时尚界有“时尚界圣经”、“时尚界经济学家”、“全球最具影响力的时尚网站”等称号。
全球美妆高峰论坛是由 BoF 主办的时尚行业峰会。 与会者包括美妆和时尚行业的领导者、企业家、领先的零售商、专家和创新金融机构，重点讨论行业前沿话题。
在之前的参会名单中，还可以看到DIOR、TOM FORD、雅诗兰黛、娇兰、海蓝之谜等国际顶级美妆品牌（公司），以及Off-White创始人Virgil Abloh，时尚界的“ “朋克之母”薇薇安·韦斯特伍德、时尚达人金·卡戴珊、名星贝克汉姆的妻子维多利亚·贝克汉姆、Christian Louboutin创始人Christian Louboutin、圣罗兰总裁Francesca Bellettini以及著名时装设计师Marc Jacobs等全球知名时尚人士可谓是人才聚集。 该峰会也被誉为全球时尚产业的风向标。
▍截自BoF官网
作为长期观察美容行业和海外业务的媒体，青颜致力于向世界讲述中国化妆品的故事。 旗下英文媒体品牌CHAILEEDO更以独立站+海外全平台社交媒体的方式，与海外行业达人、KOL、KOC分享。 中国美容市场报告。
作为全球顶级时尚论坛，BoF行业峰会也是清妍一直关注的盛事之一。 据清妍统计，此次BoF峰会邀请了雅诗兰黛公司企业营销执行副总裁兼首席数据官Jane Lauder，丝芙兰总裁兼首席执行官兼娇兰股份有限公司首席执行官Jean-André Rougeot。官Cécile Lochard Cecile Lochard，一共有47位业内人士。
会上，这些来自全球美妆和时尚行业的领先企业高管和企业家就美妆行业的现状和发展方向、寻找增长机会、如何建立客户关系等问题进行了为期两天的深入探讨。
▍本届BoF全球美妆高峰论坛参会品牌（企业）负责人名单摘自BoF官网
值得注意的是，清研发现，国产品牌首次亮相本届峰会。 会上，花西子国际事业发展总裁陈玉洁围绕“当下的美是什么？”的话题展开讨论，向全球美妆行业展示了花西子品牌所承载的东方文化与美学。 据了解，华西子也是峰会举办以来唯一受邀参加峰会的中国美妆品牌。
▍花西子国际业务发展总裁Gabby YJ Chen（摄影：Matteo Prandoni和Rowben Lantion）
有实践才有话语权
作为首个也是唯一受邀参会的中国美妆品牌，花西子与雅诗兰黛同台发言，探讨“美”的自信从何而来？
任何一种理论，只有立足于实践，才有发言权。 事实上，自2021年品牌海外战略正式启动以来，花西子已在全球范围内掀起一股追逐“中国彩妆”和“东方审美”的潮流，以彩妆为载体，以文化为媒介。
清妍还了解到，BoF此次邀请花西子参会，也是基于花西子在全球美妆用户中的影响力，以及她所代表的独特迷人的东方文化和审美。
▍从左至右：BOF创始人兼CEO Imran Amed、花西子国际业务发展总裁Gabby YJ Chen、巴西Boticario集团营销副总裁Renata Gomide、Chalhoub集团美妆事业部总经理Zaher Eldassouky在中东（摄影师：Matteo Prandoni 和 Rowben Lantion）
“其实，作为一个刚刚成立几年的中国品牌，花西子并没有这么快就走向世界的打算。” 会上，加比向业界介绍了花西子海外扩张的机遇和过程。
据嘉比介绍，2018年，也就是花西子品牌创立的第二年，该品牌接到了第一笔国际订单。 “一位澳大利亚用户通过社交媒体被花西子眉笔吸引并购买了。当时花西子没有开通海外物流，但仍然选择使用昂贵的跨境快递将这支眉笔运送到澳大利亚。后来，我们的产品也被中国用户送给了世界各地的朋友，无一例外地受到赞赏和惊叹。”
也正是这一系列的事件，让花西子意识到，品牌被世人看到的速度，可能比想象中还要快。
基于这样的背景，2021年，花西子登陆亚马逊日本站，正式开启品牌出海之路。 随后几年，华西子秉承“弘扬东方之美，打造百年国妆”的品牌愿景，通过海外社交媒体向全球消费者展示具有东方之美的中国妆容，并打造出诸如作为“东方八神”的“清雅妆”、“二十四节气妆”等创意妆容，在海外消费者中引发了仿妆热潮。
通过两年多的口碑发酵，花西子的产品及其所体现的东方文化和审美得到了全球消费者的广泛认可。 据加比介绍，“去年，我们（花西子）在中国境外的销售好评率超过96%，退货率不到1%。” 100多个国家和地区的消费者购买了花西子的产品。
值得一提的是，与大多数中国品牌先出海到东南亚不同，清妍了解到，自2021年品牌开始出海以来，花西子海外销售额的一半以上来自美国等高度成熟的美妆市场和日本。
事实上，与一些国内品牌为了加速品牌传播或销售转型而出海追求“入乡随俗”不同，清妍发现花西子在传播东方美学上“毫不妥协”。 比如花西子的标志性产品——同心锁唇膏，其膏体的浮雕上刻着一段发生在2000多年前中国的爱情故事——张昌画眉。
▍花西子国际业务发展总裁Gabby YJ Chen（摄影：Matteo Prandoni和Rowben Lantion）
现在，华西子海外资深网友对这个故事并不陌生——它讲述的是中国汉朝官员张昌每天早上为妻子画眉，错过了见皇帝的时间。 惩罚他。 这件事成为佳话后，也成为中国人含蓄表达爱意的代表故事。
正如加比所说，“如果花西子不选择把这个故事刻在口红上，那么这个故事就只会留在中国学生的历史教科书中。” 为世界带来的特色爱情故事。
可以说，花西子的海外之旅，也是一次向世界输出中国美、中国品质、中国文化、中国审美的旅程。 从以上不难发现，无论是积极推动品牌出海，还是参加此次峰会，御花西子的目的只有一个——让经典被现代看，让东方被看。被世人所见。
构建中国时尚话语体系
立足世界，随着全球经济一体化的发展，中国品牌走出去是大势所趋。 向世界讲述中国品牌的故事，首先要与世界建立话语关系，只有在某一领域确立话语地位，才能获得更好的发展。
从美妆所处的时尚行业来看，国际时尚话语体系一直是“西强我弱”，比如“黑色代表高端”、“简约就是时尚”。 .这些都是西方定义的“美”。
在此背景下，中国本土时尚在全球范围内获得时尚话语权具有重要的现实意义。
正如一位时尚界人士所说，时尚符号和文化价值取向很多时候都是通过品牌来实现的。 可见，作为唯一也是第一个参加BoF峰会的中国美妆品牌，花西子的出海之旅不仅证明了中国品牌的品质与魅力，也将中国传统文化带到了海外，让中国美与东方美被看见全世界。 花西子具有东方美学的设计，能够让很多海外消费者买单，这也在一定程度上体现了中国美学成为国际潮流的潜力。
“在中华五千年的历史长河中，创造了独特的东方美，花西子无疑是现代美学与中国传统文化美完美结合的典范。” 一位资深业内人士评价花西子。
值得注意的是，在5月9日“中国品牌日”前夕，华西子由新华社指导，新华社品牌工作室、新华新闻中心、新华社上海分社主办的首届中国品牌日品牌全球传播力大会。 作为唯一美妆品牌，与茅台、阿里巴巴、华为、中建等品牌一起挺进“中国品牌全球传播力10强”。
从消费者到美容行业、时尚权威媒体，再到国家权威新闻资讯机构，花西子品牌的全球影响力得到广泛认可。
历史上，每一次国力调整，都会带来文化中心、时尚中心的变化。 随着中华民族的复兴，汉服、文化、非遗的热潮席卷全球。 中华传统文化正在系统地汇聚起一股价值洪流，向世界展示五千年积淀的底蕴。
作为文化传播和时尚发展的重要载体，华西子、李宁、波司登等具有中国特色的时尚品牌在勇于走出去的同时，坚定不移地选择将中国文化贯穿于品牌创新和设计创新之中。 在世界舞台上，它对中国时尚话语体系的构建起到了引领作用。
诚然，时尚话语权的更迭并非一日之功。 但可以预见，随着以花西子为代表的中国品牌汇聚生机，推动构建以中国文化为基础的中国时尚话语体系，全球时尚产业的发展格局将发生翻天覆地的变化。